携手南农大共建霸弗丛林食谱产业研究院 麦富迪向“深耕”发力
在整个宠物行业高速发展的浪潮中，宠物食品作为市场的刚需基本盘，自然受到了更多关注。据中金数据显示，23年我国宠食出厂规模约为510亿元，20-23年CAGR为8.3%，其中宠物数量/单宠消费CAGR为0.2%/8.0%，猫/狗粮销售额CAGR为15.2%/1.1%。
而随着消费者科学养宠、健康养宠的认知观念升级，养宠用户对于天然、健康和功效成分概念的产品需求也在不断增长，这也推动宠物食品行业的创新点逐渐从原料、成分等，过渡到工艺、配方等需要更深厚研发投入的领域。
另一方面，市场内卷持续加剧，也对宠物食品品牌的品牌力、产品力以及创新力等全方面提出了更高的要求。在此背景下，宠物食品品牌应该如何成长破局，最终致胜未来市场竞争呢？
近日，国内上市企业乖宝宠物旗下核心自主品牌——被业内称为“国产宠物食品第一品牌”的麦富迪，就通过与南京农业大学达成战略合作，并共同建立霸弗丛林食谱产业研究院的举措，向市场传递了自己的声音。
为此，宠物行业观察特别专访了麦富迪品牌相关负责人，并就麦富迪近期及未来的品牌发展策略进行了探讨交流。具体内容如下：
#01
联合南农大共建产业研究院：霸弗丛林食谱有何亮点？
众所周知，BARF霸弗则是麦富迪向高端产品线进军的核心副品牌，其依托对犬猫天性的饮食洞察，提出了“尊重并顺应宠物的自然本能和原始饮食习惯”的关键理念，并以此来打造更加垂直的差异化产品优势。目前，BARF霸弗产品主要包含烘焙粮、冻干、罐头、猫条等多形态主食级产品。
而霸弗丛林食谱，则是麦富迪在其关键理念基础上，通过不断的摸索打磨最终确立成型的指导性理念。具体来说，丛林食谱就是通过完整猎物饮食结构代替单一营养饮食，将肉、骨、内脏和天然植萃（浆果、草本等天然营养素）进行科学比例搭配，最终实现提升犬猫体内原生菌群的丰富度，进而获取更高生命质量的目的。
为了解决原始猎食中可能存在的微生物超标、消化吸收差等问题，麦富迪还特别采用了《气爆专利技术》和《多模态营养融合专利技术》等先进技术理念，使食谱中的组合营养能够充分融合。既满足犬猫的营养需求，提高营养吸收率，又保证了饮食的安全和健康。
其中，基于犬猫生理机制不能自行合成的关键营养素补充，也是霸弗丛林食谱发力的一个重点方向。经过3000份喂养样本的科学测试研究实证表明，霸弗丛林食谱不仅可以补充犬猫需要的多种营养物质和成分，同时还能有效改善肠道、皮毛、口腔及免疫的健康状况，让犬猫更健康。
建立在先进技术专利和过硬产品能力的基础之上，麦富迪还坚持贯彻紧贴用户需求、紧抓成长赛道的创新力战略，不断完善霸弗丛林食谱的体系建设。例如此次与南农大达成战略合作，共建霸弗丛林食谱产业研究院的举措，就是为了更好破译更适合犬猫饮食的食谱密码，为宠物天性喂养理念的市场渗透提供更坚实的支撑。
据麦富迪官方表示，此次霸弗丛林食谱产业研究院的建立，将围绕完整猎物饮食结构、全面科学营养等核心议题，深入探索原料选择、生产工艺、技术创新、配方优化以及天然植物提取物在宠物健康领域的广泛应用与未来前景。
在这一维度上，源自南京农业大学的前沿专业力量，将为麦富迪品牌在宠物食品的研发与生产中提供更加科学、专业的指导和技术支撑，进而共同推动宠物食品行业的科技创新与品质升级。
#02
打造“金牌养宠家”主题活动 深入传递科学喂养的品牌理念
有人说，“全域内容、全域渠道和全域营销，是麦富迪成为国产宠物食品品牌领头羊的一大基石。”叠加逐年增加的科研费用，麦富迪实现了迅速触达并锁定品牌的核心客群，进而完成了高速成长。
在此次战略合作同期，麦富迪以霸弗丛林食谱为载体，在抖音发起了“金牌养宠家”的主题活动。该活动通过联动代言人谢霆锋、麦富迪国际科研顾问团、脱口秀演员颜怡颜悦及多位宠物达人，在深入科普养宠知识的同时，成功向市场传递了麦富迪霸弗尊重犬猫天性、倡导科学喂养的核心理念。
且据官方介绍，这不仅是一场关于宠物科学喂养的知识盛宴，更是一次深度链接用户情感的互动体验。为此，麦富迪借由抖音AIGC特效等前沿技术形式，让参与话题的用户能够一键AI生成内容文案与视频，带动了用户分享毛孩子们天性瞬间的热度，架起了品牌与用户之间“寓教于乐、融学于趣、化教于心”的沟通桥梁。
从某种程度上来说，这也是麦富迪品牌建设的一部分。在麦富迪看来，通过不断建立与消费者之间的交流途径和沟通触点，有助于建立品牌与用户更深厚的情感链接与共鸣。而这种由情感共鸣转化的品牌心智渗透，也是建立长期可持续发展品牌，决胜未来市场竞争的核心因素之一。
#03
紧贴消费者需求和成长赛道 用更全面完善的基础能力保障宠食安全
作为有研有厂的天然犬猫宠物食品领先品牌，自有国际标准的麦富迪超级工厂，无疑是支撑麦富迪始终紧贴消费者需求，快速完成产品更新迭代战略的底气来源。
在这一方面，从国内犬猫基础研究的先行者——宠物天性营养与发展中心，到高鲜肉添加的先进温格尔设备，再到数百条覆盖全品类的自动化智能化生产线、智能仓储、物流电商中心与辐照中心，以及全流程严格管控的生产管理检测体系，麦富迪用更全面更完善的基础能力保障了宠食安全。
另外，麦富迪还特别组建了拥有107人的国际联合研发中心，并在尊重动物福祉理念指导下，投建了犬猫天性营养研究与发展中心，涉及食物健康、运动健康、消化健康、心理健康等犬猫基础研究，现已获得国家发明、实用新型等专利318项。
而在未来，麦富迪也将继续秉承创新研发的精神，基于对犬猫天性饮食和消费者需求，以及趋势成长赛道的把控，不断推动宠物福利与人文关怀的进步，致力于守护每一份人宠之间的幸福互动与温馨陪伴。
在宠物行业观察看来，不断开拓市场并通过全域结合叠加产研销多线发力的麦富迪，已经在国内宠物市场牢牢占据了一席之地。至于未来麦富迪还将如何发展，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
转载自宠物行业观察